Toiles
Ça fait un moment que ce concept de friperie me trotte dans la tête, je lui ai donné un univers !
Toiles est une friperie où chaque vêtement est pensé comme une toile : des pièces vintage et de seconde main, de très bonne qualité, passent entre les mains d’artistes textiles et de couturier·es qui les subliment en pièces uniques, et réunies en collections. Chaque trimestre, un vernissage annonce la nouvelle collection, exposée comme au musée, et le reste de la boutique, plus simple, accueille les anciennes collections en rayons.
Concept · Identité visuelle · Supports digitaux · Supports imprimés
Une identité créative et minutieuse, donc, avec une police sérif pour rappeler les codes du musée, associée à un noir et blanc tout aussi muséal. J’ai retravaillé les contours de la typo, très légèrement, comme esquissés, pour évoquer l’imperfection des vêtements et le geste des artistes qui les retravaillent.
La palette s’ouvre ensuite à un bleu électrique et un vert fluo : une touche d’expertise, de modernité et un élan de créativité. Quant au « O » de Toiles, il devient un élément graphique qui prolonge l’identité sur tous les supports, comme un clin d’œil aux vieux miroirs vintage ovales.